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Directeur marketing : Rôle, missions et salaire

Un directeur marketing élabore la stratégie marketing et coordonne la mise en ouvre du plan marketing pour atteindre les objectifs de l'entreprise. ]

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Crée le 8 oct. 2021

Quelles sont les missions d'un directeur marketing ?
© Richard Villalon
Quelles sont les missions d'un directeur marketing ?

Quel est le rôle du directeur marketing ?

Le directeur ou la directrice marketing est directement rattaché à la direction générale d'une entreprise. Généralement, il fait partie du comité de direction et occupe un rôle de management et stratégique. Il participe également à la conception des produits et définit leur mode de présentation aux consommateurs.

En résumé, il coordonne :

  • La relation entre l'entreprise et ses clients ;
  • Les plans marketing ;
  • Le marketing opérationnel ;
  • La vente des produits ou services de la société 
  • Les campagnes promotionnelles ;
  • Les actions de merchandising ;
  • Les études marketing ;
  • Le marketing de l'innovation ;
  • Le lancement d'un nouveau produit.

Il participe activement au développement commercial et collabore étroitement avec la direction commerciale.

Quelles sont les missions du directeur marketing ?

L'élaboration de la stratégie marketing figure parmi ses principales attributions. Pour atteindre les objectifs fixés, il pilote l'analyse de marché et la mise en place des plans marketing.

Pourquoi le directeur marketing doit être stratège ?

La détection des opportunités du marché requiert une attention particulière. Le directeur marketing se charge du benchmarking pour améliorer la compétitivité d'un produit. Il doit observer les stratégies des concurrents afin d'identifier les moindres failles.

Il anticipe également les besoins et les attentes des consommateurs. Grâce à l'étude du marché, il adopte le plan marketing selon les objectifs de l'entreprise et selon le climat d'affaires.

Pour mener à bien ses missions, le directeur marketing utilise beaucoup d'outils. Le marketing mix figure parmi ces dispositifs.

Les 4 P en marketing sont :

  • La politique produit
  • La politique du prix ;
  • La politique de la distribution ;
  • La politique de communication.

Pourquoi le directeur marketing doit être un bon manager ?

Le directeur ou la directrice marketing dirige des projets stratégiques de l'entreprise. Il collabore avec son équipe pour atteindre les objectifs de l'entreprise. Il doit donc :

  • Motiver et animer ses troupes pour mener à bien les missions ;
  • Superviser la conception et le lancement de nouveaux produits ;
  • Mettre en place une stratégie de promotion (avec le service commercial) ;
  • Trouver les meilleurs moyens pour mieux référencer les produits ;
  • Collaborer avec les autres directions (ressources humaines, communication, etc.).

Quelles sont les autres missions du directeur marketing ?

Pour promouvoir un produit, le directeur marketing mobilise tous les outils et moyens disponibles au sein de l'entreprise. Il utilise donc les techniques efficaces pour attirer l'attention des prospects et pour générer des leads, puis les convertir en clients. Il travaille aussi sur la fidélisation des clients.

Quel est le salaire d'un directeur marketing ?

Un directeur junior touche entre 4 000 euros à 6 000 euros brut par mois. Le salaire d'un senior varie entre 11 000 euros et 13 000 euros brut par mois dans les grandes entreprises.

Pour devenir un directeur ou une directrice marketing, vous devez avoir un diplôme supérieur en commerce ou un grade équivalent. Plusieurs années d'expérience, en qualité de chef ou responsable marketing, sont également requises.