Comment promouvoir son entreprise

Cruciale pour la pérennité de la structure, cette promotion de produits et de services est pour autant énergivore. C'est pourquoi il est important de miser sur les bonnes stratégies dès le départ. Les détails !

1. Mettre au point une stratégie de communication

Toute promotion de son entreprise passe par un plan de communication cohérent et efficace. Mais pour une PME, financièrement, il n'est pas toujours possible de faire appel à une agence de communication spécialisée. Heureusement, il existe un certain nombre de bonnes pratiques pour aider une jeune entreprise à monter une stratégie de communication sans posséder nécessairement d'un énorme budget. Néanmoins, il convient de fixer des objectifs clairs et d'optimiser ses ressources.

2. Construire son image de marque

L'image de marque est primordiale. Au cas où elle n'est pas maîtrisée, l'image de marque peut devenir un obstacle au développement d'une entreprise. Il est donc extrêmement important de la façonner dès les premières étapes de croissance, et surtout tout au long du développement de la structure.

3. Investir dans la publicité

La publicité d'entreprise est le moyen le plus efficace d'accroître sa notoriété et de gagner de nouveaux clients, y compris pour les PME. Les canaux publicitaires sont aujourd'hui très diversifiés, et proposent de nombreux supports pour promouvoir son entreprise, parfois à bas coût :

• affichage en 4 par 3 ;
• spots TV/radio ;
• publicité ciblée en ligne (achat de mots-clés, réseaux sociaux).

4. Communiquer sur internet

Quel que soit son secteur d'activité, le Web constitue le canal le plus abordablepour promouvoir son entreprise. Une fois bien étudiée, une stratégie de communication en lignepeut avoir des effets très bénéfiques pour sa visibilité sans ainsi nécessiter des dépenses importantes.

5. Développer des partenariats

Réussir un partenariat avec une autre entreprise, c'est opter pour une stratégie gagnant-gagnant où chacun profite des forces de l'autre. Les partenariats peuvent prendre différentes formes :

• la co-production ;
• la franchise ;
• la licence commerciale ;
• etc.

6. Agrandir son réseau

Le réseautage, ou networking en anglais, consiste à aller à la rencontre des acteurs de son secteur d'activité au cours d'évènements divers. Souvent indispensable aux jeunes PME, la construction d'un réseau a des effets directs sur :

• l'augmentation de sa notoriété ;
• l'obtention de nouveaux débouchés ;
• la recherche de partenariats.

7. Ne pas oublier la communication interne

En résumé, la qualité de l'entreprise dépend essentiellement des salariés. De ce fait, il ne faut pas négliger la communication interne. Elle possède de nombreux effets bénéfiques :

• augmentation du bien-être ;
• création d'une culture d'entreprise ;
• etc.